Marcaj strins la client

E criza! Stiu, nu v-am spus nimic nou! O auziti peste tot. V-ati obisnuit cu jurnale de stiri apocaliptice care anunta concedieri in masa si prevestesc un viitor a carui culoare predominanta este negrul.

„Criza financiara” devine incet-incet noul loc 1 in topul subiectelor de discutie de peste zi, detronind fotbalul. Insusi cuvintul „criza” va da pe nas si simtiti ca de indata ce aceasta perioada se va termina, va trebui sa treaca niste ani fara a-l folosi in niciun context, numai pentru a echilibra balanta.

Ce ne-a adus mai exact criza? Mult mai putini bani lichizi in orice domeniu de activitate. Din acest punct de vedere, este de asteptat ca „lupta” dintre societatile cu capital privat sa se inteteasca in sensul cresterii competitivitatii intre companii. Orice intreprinzator va trebui sa acorde cit mai multa atentie clientilor sai in aceste vremuri de restriste, astfel incit sa ii pastreze aproape de business-ul sau. In caz contrar, risca sa atirne semnul „Closed” pe usa mai devreme decit si-ar dori. In aceste conditii, orice idee care sa adune musterii in jurul tarabei tale, si nu a vecinului, merită „onorata” cu niscaiva atentie. Una dintre aceste modalitati de a face clientii sa intoarca capul dupa tine a fost intitulata de cei de la trendwatching.com „Tryvertising” si este un soi de POSM.

„Tryvertising-ul” are la baza ideea „batrinului” POSM: clientii sint lasati sa testeze produse, astfel incit sa ia decizii de cumparare in baza unor experiente traite, si nu a unor simple mesaje comunicate prin intermediul publicitatii traditionale.