Brandurile exclusiviste care lanseaza produse in serie limitata au o problema. Potrivit unui studiu recent citat de www.trendwatching.com [2], numarul oamenilor a caror avere neta depaseste suma de 1 milion de dolari e tot mai mare, numai in anul 2006 inregistrindu-se o crestere de 8,3% a numarului milionarilor la nivel global.
Acest lucru inseamna ca, in momentul in care acest articol este redactat, mai bine de 9,5 milioane de oameni din intreaga lume se pot considera, fara a comite o eroare de judecata, putred de bogati. Totodata, in tari precum Brazilia, China sau Rusia, adevarate motoare economice la nivel mondial, putem observa acelasi trend ascendent atunci cind vine vorba de cresterea averilor individuale ale oamenilor ce fac parte din „elita materiala" a acestor tari (crestere de 7,8 % in China si 15,5 % in Rusia).
Din aceasta perspectiva, ne putem astepta ca viitorul sa ne aduca o devalorizare la nivel simbolic a produselor exclusiviste, din cauza cresterii numarului de oameni cere si le permit. Putem spune raspicat ca termenul „lux" va fi supus, in viitorul apropiat, unui proces de stratificare ce va ava ca efect aparitia unor concepte precum „super-lux", „extra-lux", „mega-lux"... fiindca, pina la urma, ce farmec mai are sa-ti cumperi un produs exclusivist, ce reprezinta o declaratie a cine esti din punct de vedere material, daca stii ca alte citeva milioane de oameni isi pot cumpara exact acelasi lucru?
Dat fiind acest „excedent" de milionari la nivel mondial, este de asteptat ca piata brandurilor bunurilor de consum sa sufere fluctuatii. Trecind peste dileme de genul „sint mai bogat cu 15 milioane de dolari fata de 98% din populatie sau sint mai sarac cu 990 milioane de dolari fata de 1%???", oamenii de marketing si piata, in general, lucreaza pentru a satisface orice tip de bogatie/saracie... Si asta pentru ca milioanele de milionari, fie ei chiar si din „clasa muncitoare" (i-am numit aici pe cei cu „doar" 2-3 milioane în cont), sint la urma urmei niste milionari, cu nevoi de milionari, aspiratii si distractii de milionari, innebuniti dupa branduri de milionari. Iar milioanele lor sint la fel de bune ca cele ale lui Rupert Murdock ori Bill Gates, nu?
