Cind inchizi ochii iti place sa-ti imaginezi ca tu esti urmatorul Dave Droga [2]? Crezi ca ai putea sa fii stapinul scrisului pina in cel mai mic detaliu? Vrei sa fii tu cel ale carui headline-uri ajung sa intre in limbajul comun, facindu-i concurenta lui „laser, frate"?
Stai la rind si ia bonul de ordine cu numarul 2.903.454.534. Ai citeva reguli de baza de invatat pina sa ajungi acolo! Si chiar daca asocierea dintre conceptul de „regula" si cel de „creativitate" poate parea ciudata, ea e posibila si chiar da rezultate. Marturie in acest sens stau „povetele" ce vin din partea lui Simon Veksner, un director de creatie al renumitei agentii de publicitate BBH Londra [3]. Acesta scrie pe blogul [4] sau o serie intreaga de „tips&tricks" pe care le aplica in activitatea sa de zi cu zi. Eu zic ca sunt demne de luat in seama, mai ales tinind cont de sursa lor...
Spre exemplu, metoda „degetul lui Dicketts" (denumita astfel dupa numele fostului sau director de creatie de la Saatchi&Saatchi). Acesta avea obiceiul de a acoperi cuvintele unui headline/body-copy cu degetul pentru a-si da seama care cuvint este redundant intr-o propozitie sau fraza. In felul acesta, reusea sa scurteze semnificativ headline-urile si body-urile de text, transmitind exact acelasi mesaj.
Un alt sfat este sa nu incepi sa scrii un scenariu TV pornind de la o situatie banala. Astfel, iti vei crea singur un handicap, intrucit va trebui sa vii pe parcurs cu ceva fenomenal pentru a compensa lipsa factorului „surpriza" din debut. Daca incepi, în schimb, o reclama TV cu o secventa nemaivazuta, atunci ai toate sansele sa captezi atentia privitorilor.
In fine, o maxima numai buna de tinut minte este sa duci totul la extrem in cadrul procesului de creatie. Daca ai de scris, atunci fa-o cu simtul raspunderii si incearca sa extragi maximum de sens din cuvintele tale. Daca produsul tau creativ se bazeaza pe text, atunci fa-l sa depinda de acel text, mareste ponderea si importanta textului in raport cu vizualul. Sau invers. Daca produsul tau creativ are la baza un vizual puternic, atunci exploateaza-l. Cu alte cuvinte, nu te inscrie in sabloane, in formate incercate deja, ci du-ti munca la extrem si descopera astfel noi drumuri, fixeaza noi repere.
