Ajungi la birou. In casuta de e-mail te asteapta o multime de mesaje personalizate care te invita, fiecare in felul sau, sa asisti la o prezentare de moda, la o bere cu colegii de facultate, la vernisajul unei expozitii, la o actiune umanitara, la o prezentare de produse. Si cite altele. E clar: omul modern comunica din ce in ce mai mult prin e-mail, pentru ca mediul are viteza, e accesibil din orice punct conectat la internet, te ajuta sa te exprimi rapid si eficient. Si uite asa a ajuns e-mail-ul dintr-un simplu mijloc de a schimba informatii, un instrument de promovare a brand-ului propriu, o parte din comunicarea specifica.
Cum vrem ca brand-ul nostru sa aiba de cistigat, nu ignoram niciun detaliu, de la ceea ce scriem la numele expeditorului, in linia de subiect si in corpul mesajului, pina la plasarea strategica a logo-ului in zonele cele mai vizibile ale e-mail-ului. Elementul vizual este foarte usor de recunoscut si totodata cel care ne ramine in minte.
E-mailul pe care-l trimiti nu mai e doar un bloc de text, ci o combinatie de text si imagini relevante (mai degraba mici/medii, decit mari, pentru a se afisa in cit mai multe browsere). Primii 15 centimetri din mesaj sint "panelul" unde se concentreaza ideea mesajului tau, alaturi de logo si alte elemente utile. Tonul de adresare e prietenos, iar limbajul e personalizat in functie de sexul destinatarului si de zona geografica in care trimiti mesajul. Paginile catre care cititorul tau se indreapta, accesind link-urile din corpul e-mail-ului, sint tot atitea modalitati de a-ti promova brand-ul sau partenerii.
Cum va evolua acest trend, incotro promite sa ne duca redesenarea mediului virtual, ramine de vazut.
