Ne place sa fim originali! Daca nu sintem, ne place sa credem ca sintem! Ne mindrim cu „gradul de individualitate” de care dispunem si incercam sa iesim in fata cu orice ocazie.
In acelasi timp, fiecare dintre noi are o imagine de vindut: propria sa imagine! Orice iesire in lume e o noua repriza de „self-advertising”. Felul in care te imbraci, freza pe care ti-o faci, pina si modul in care iti stau sireturile… toate aceste elemente fac parte din brand-ul tau. Cu alte cuvinte, „gradul tau de individualitate” se reflecta in imaginea ta. Imaginea pe care ti-ai construit-o si care consideri ca te avantajeaza iti da incredere in tine. Esti inconjurat de oameni care te vad, te analizeaza din cap pina in picioare si, cu toate acestea, te simti relaxat iar miscarile iti sint naturale. Nu te simti lezat ori incomod. Esti original… pina cind cineva se asaza linga tine si are acelasi tricou, comanda acelasi fel de mancare si prefera aceeasi apa imbuteliata pe care o ai si tu cu tine!
Aceasta nevoie a oamenilor de a scoate capul din multime este o modalitate naturala de a crea noi forme de relief pe tarimul niselor. Tocmai de aceea, comerciantii care au reusit sa dea de urma unei nise pot spune intr-adevar ca au descoperit aur! Si asta pentru ca o nevoie speciala necesita o atentie speciala.
Spre exemplu, este usor sa bei suc îmbuteliat, ca 99% din restul omenirii. Cu totul deosebit este sa savurezi zi de zi sucul 100% organic al celor de la Wild Bunch & Co [2], ce iti este livrat acasa si vine in sticle cu un design aparte. (Si costa pe masura!)
Mai toata lumea are un telefon mobil si absolut orice telefon mobil are o sonerie. Unii se multumesc cu cele „stock” pe care ti le ofera telefonul. Altii simt nevoia sa-si personalizeze ringtonul comandindu-si unul. Ei bine, sint oameni care merg si mai departe si isi pun pe telefon sonerii cu muzica clasica ale unor compozitori precum Stravinsky sau Ceaikovski, oferite de cei de la „Booseytones [3]”.
