Materialele de comunicare business to business isi dau jos camasa scrobita si pantalonii cu dunga. Renunta la textele concise scrise cu bullet-uri, la prezentari power point si chiar (vai!) la fotografiile aspirationale. Pe scurt, se relaxeaza. Si isi inchipuie ca se adreseaza unui cititor inteligent, echilibrat si cu simtul umorului.
Nu va speriati, asta nu se intimpla la noi, ci in Olanda. Unde compania PON Holdings [2] nu s-a sfiit sa trimita clientilor sai de business o brosura sub forma unei carti cu benzi desenate (BD). Brosura de 32 de pagini prezinta intr-un mod accesibil si amuzant (cu structura narativa si eroi parca imprumutati din seria James Bond) o noua strategie de afaceri a multinationalei. Elementul care i-a distrat cel mai mult pe cititori este, probabil, faptul ca personajele seamana foarte bine la trasaturi cu membri ai organizatiei. Si produsele companiei apar in BD: marci recognoscibile de masini si vapoare – fiind vorba despre un dealer din domeniul transportului. Cartea cu benzi desenate a fost ulterior tradusa in sapte limbi si distribuita la toate birourile de pe continent ale companiei. Autorii materialului, care merita mentionati, sunt QuA [3], un studio de design din Amsterdam.
Alt exemplu de folosire a BD-urilor ca unealta de marketing are ca protagonista o creatoare de moda care si-a promovat colectia de vara 2008 (inspirata de motivul Wander Woman) printr-o revista de benzi desenate intitulata „Be the Wonder Woman You Can Be: the Adventures of Diva, Viva and Fifa". [4]
Trendul BD-urilor corporate [5] s-a imprastiat repede si a trecut Oceanul, in SUA fiind infiintata o companie specializata doar pe astfel de materiale, numita BizComix [6].
