Hai sa ne uitam un pic sa vedem despre ce e vorba si care sint ingredientele in acest act de pionierat al campaniilor de marketing viral in scopuri publice.
Carevasazica, avem una bucata Statele Unite ce se pregateste de alegeri prezidentiale – pina si noua ne pasa de astea, daramite lor! Sondajele (Center for Information and Research on Civic Learning and Engagement) arata ca in 2006 doar jumatate dintre americanii sub 30 de ani erau inregistrati sa voteze si doar jumatate din cei inregistrati au fost la vot. Deci, e groasa! Mai avem, pe urma, una bucata Leonardo DiCaprio si casa lui de productie Appian Way, care si-a pus ambitia sa produca o serie de PSA-uri (public service announcements) care sa miste tinerii la vot. Acu’ vine partea mai grea! Cum naiba facem asta, mai ales acum cind economia SUA este in mod vadit in buda – termenul este un citat exact din „5 friends” – si fara votul lor e chiar buba? Simplu! Luam o galeata de celebritati, vreo 20, incepind cu Leo si continuind cu Dustin Hoffman, Forest Withaker, Adam Levine, Demi Moore, Courtney Cox, domnul Spiderman (Tobey Maguire), Jennifer Aniston si multi altii. Si ce facem cu ei? Pai, avind in vedere ca ne adresam generatiei youtube, producem un video de aproape 5 minute in care mai intii le spunem pe fata „Don’t vote!”
Sa fie suficient? Mai avem nevoie de ingrediente? Sa vedem: ce face americanu’ de pana in 30 de ani? Zace pe net, online-ul e ca aerul de respirat, „frunzareste” site-uri mai mult sau mai putin deocheate, baga cite un chat cu prietenii si nici ca se poate sinchisi mai putin de faptul ca nu e inregistrat pentru vot! Client Service-ul lui DiCaprio stia toate astea bine de tot, de-aia clipul este lansat doar online, pe youtube, garnisit cu link-uri la site-ul google pe care tineretul se poate inregistra cu un singur click! Tot de-aia in clip noianul de staruri afiseaza un aer cool si dezinteresat – atitudinea target group-ului: „don’t vote!”, „why should you care?”, „what the blip is Darfur?” si asa mai departe. Dar, sa nu ne lasam pacaliti, ca doar nu s-au adunat peste 20 de vedete de cinema ca sa le spuna sa nu voteze! Copywriteru’ l-a copiat pe batranul Shakespeare in Iulius Cezar. Nici nu terminase Brutus bine de bagat cutitul in Cezar, ca Marc Antoniu isi incepea discursul lingusindu-l cu „But Brutus is an honorable man!” Hehehe, dar stim cu totii ca la sfirsitul discursului Brutus a fost facut varza cu carne!
Ei, tot asa si in „5 friends” – foarte curind „don’t vote” se transforma in „daca iti pasa de alfabetizare, de faptul ca toti oamenii au dreptul sa fie ingrijiti cind sunt bolnavi, de locul tau de munca”, etc… „Du-te sa votezi! Dar mai intai du-te sa te inregistrezi! You can literraly register while you poop if you have a laptop” Tare replica, nu-i asa? E rostita de Sarah Silverman, care nu ezita sa isi scoata sutienul pe sub bluza cu o scamatorie de liceeana! (Ce ziceti, isi cunosc bine publicul-tinta?) Si pe urma toti astia, vedetele, se apuca sa astepte online ca junele sa dea click si sa se inregistreze! Si chiar stau si asteapta vreun minut ca asta sa se intample!
Cel mai tare imi place ca la sfirsit toti astia de prin filme nu se jeneaza sa iti ceara sa trimiti clipul la 5 prieteni! Ca sa se raspindeasca „precum herpesul, doar ca pentru o cauza buna”! I-auzi, nici ca se putea mai cinstit sa denumesti campaniile virale! Macar de ar fi toate pentru o cauza buna! Ei, asta numesc eu curaj, creativitate, angajament! Intr-o epoca in care suntem cu totii inundati de bloguri si filmulete amatoristice, spamuri si hoax-uri! Intr-un binecuvantat 2008 in care pina si domnul Basescu isi condimenteaza blogul cu secvente video de infierat „cei 322”! Intr-un deceniu in care televizorul sta sa fie detronat de maria sa „the almighty click”! Sa ai curajul sa spui „du-te la vot!” si mai trimite asta si la cinci prieteni! Chapeau bas!
Asadar, doamnelor si domnilor, bine ati venit in era campaniilor virale in scopuri publice, internet’s more focused and committed attempt to change the world. Doreste cineva sa ridice manusa?
Diana Voicu este MA English and Romanian Diplomat in Management
