Sint lucruri de neatins in mintea marilor mase. Credinta este unul dintre cele mai sensibile subiecte. Simbolurile cu care crestem si care ne domesticesc. Crestinismul, cu biciul, cu saracia, cu speranta intr-o viata de apoi mai buna, avindu-l ca figura centrala pe Iisus, a cucerit peste un miliard si jumatate de minti.
Desi credem, sintem totusi tentati sa cercetam. Poate ca nici nu strica sa metabolizam si apoi sa deconstruim, fiecare cu uneltele de care dispune, povestea celui mai cunoscut om din toate vremurile. Putem, in fond, decodifica povestea lui Iisus in tot atitea chei cite minti au fost atinse de acesta.
Un produs de natura miraculoasa
Curiozitatea de a descompune lucrurile pentru a le intelege mai bine este o atitudine fireasca. Si intrebarea, simpla si practica, este de fapt cum a ajuns Iisus cel mai cunoscut personaj al tuturor timpurilor.
Exista, din punctul de vedere al celor care se ocupa cu manipularea, cu scop comercial, umanitar sau de orice alta natura, niste pirghii, adaptate cultural si temporal, care functioneaza.
Dar in ce masura sint acestea suficiente pentru a deveni un brand, o idee, o miscare capabila sa deplaseze mentalitati atit de bine inradacinate la nivel de mase? Care este acel element care l-a deosebit pe Iisus de ceilalti autodeclarati fii ai lui Dumnezeu? Sa spunem ca pornim de la premisa ca Iisus era de natura divina, care natura cu siguranta nu i-a prins rau in acest demers. Totusi, Iisus s-a propagat ca brand folosind o strategie care a implicat tehnici si mecanisme dezvoltate de oameni, nu de ingeri. O campanie publicitara de mare anvengura, pe care astazi cine ar mai putea-o macar spera, daramite implini?
Omul este, prin natura sa, atras de lucrul interzis, de ceea ce nu intelege si de posibilitatea de a pipai inimaginabilul si divinul.
Iisus a cuprins intr-o mixtura perfect echilibrata toate aceste elemente. In primul rind, venise sa distruga, nu numai sa cladeasca. Avea de luptat nu numai cu mentalitatea, ci si cu puterea politica si armata a marelui si greu de urnitului Imperiu Roman. Asadar, precum alcoolul in perioade de prohibitie, Iisus a inceput sa se vinda pe sub mina, dind in acelasi timp celor implicati sentimentul ca participa la ceva esential, nobil si inaltator.
In al doilea rind, minunile implinite de acest personaj au ajuns in cele mai uitate colturi de lume. De ce? Pentru ca omul a sperat intotdeauna ca exista un raspuns la boala, la nefericire, la moarte. Iisus era intruchiparea sperantei.
Iar, in al treilea rind, nu era un neica nimeni inzestrat cu un simplu har. Era insasi intruparea celui de neatins. Cel putin la nivel declarativ. A divinitatii ce pina atunci nu isi aratase chipul, nu vorbise cu glas omenesc, nu pasise biped pe pamint. Astfel, dezvaluita, divinitatea incepea sa fie digerabila si lizibila. Acel crede si nu cerceta apare mult mai tirziu alipit crestinismului, caci din scripte reiese ca Iisus ii spune lui Toma necredinciosul sa-l atinga pentru a se convinge.
Religie urbana si esperanto
Ce elemente concrete au facut din crestinism un asemenea mamut?
- Media
- Limba
- Targetul si mesajul
Pentru prima data, iudeii nu mai erau singurii care aveau acces la adevarul suprem, relatia lor cu divinitatea nu mai era una speciala comparativ cu celelalte natii.
Asadar, discursul lui Iisus a venit sa niveleze tot, sa egaleze si sa neutralizeze. Nu se adreseaza nimanui si totusi tuturor. Un discurs in care fiecare se putea regasi [2].
- Identificarea
Raspunsul lui la singuratate a fost simplu si oportun: crestinismul. O lume coerenta si promitatoare, in care fiecare devenea un individ cu un rol definit, un individ care conteaza si ale carui sacrificii vor fi rasplatite.
Ceilalti fii ai lui Dumnezeu pierd pe rind. Pierd pentru ca erau elitisti. Pentru ca preferau produsele adresate unui public pe care astazi l-am numi „de nisa”. Pentru ca preferau sa comunice in ebraica. Si pentru ca promiteau numai iudeilor iluminarea si mintuirea.
- Suportul
- Logo-mark-ul
Exercitiu cu apostoli publicitari
Sa incercam un exercitiu de imaginatie si sa presupunem ca astazi am avea un personaj similar. Un al doilea fiu al lui Dumnezeu. Unul la fel de real.
Campania de care a beneficiat Iisus ar mai fi posibila astazi?
Cum l-am vinde publicului?
Un Iisus difuzat la televizor in talk-show-uri? In soap operas? Pe Youtube? Pe prima pagina a ziarelor? Pe meshuri? Pe flyere virite in cutia postala? Din gura in gura? Prin megafoane? I-am face blog? Pe toate aceste cai laolalta?
Pe citi i-am atinge cu adevarat? Ce sanse ar mai avea astazi insusi Iisus? Cum l-ati promova pe Iisus cel de astazi?
PS: Aveti buget nelimitat! In fond, nu-i asa, este divin...
