Coperta, ambalajul care vinde revista

La sfirsitul anilor ’90, publisherii din Romania se intrebau in ce masura coperta poate vinde o revista. „In mica masura”, credea majoritatea.

Pe vremea aceea, existau doar trei reviste glossy care captau si imparteau intre ele interesul publicului: Avantaje, Unica si Elle. Cititorul de acum 10 ani cintarea foarte bine continutul revistelor si alegea oarecum cantitativ revista pentru care merita sa scoata bani din buzunar. Daca revista era subtire, atunci probabil era de nisa si nu prezenta cine stie ce interes. Revista generalista, de tip „magazin”, era cea mai cautata, pentru ca oferea un raport cantitate/pret foarte bun. Azi, datorita internetului si televiziunii, lucrurile s-au schimbat. Revistele de nisa au cistigat teren, tocmai pentru ca restul informatiilor „generaliste” se culeg de pe cele 100 de canale TV disponibile tuturor si de pe imensul spatiu www.

Asadar, vinde sau nu vinde o coperta? Eu spun ca da! Categoric! In cazul acesta, ce detalii necesita o atentie deosebita cind lucrezi o coperta?

Copertele sunt, in mare, de doua feluri: iconice sau utilitare. Cele mai eficiente sunt cele iconice, pentru ca, din punct de vedere grafic, ele reusesc sa capteze atentia mai usor decit cele utilitare, fie prin cadraj, fie prin taietura. Copertile nu trebuie sa fie literare, ci mai degraba grafice.

Este esential sa oferi continut real cititorului. In loc sa transformi coperta in pagina de sumar, mai bine rezumi clar subiectele cele mai atractive, cele pentru care revista isi merita pretul inscris pe coperta. In ceea ce priveste fotografia de coperta, e de preferat sa cauti o imagine care depaseste stadiul de imagine descriptiva si comunica mai subtil mesajul principal.

Cu cit revista e mai bogata in continut, cu atit mai mult text va fi prezent pe coperta. Astfel il pregatesti pe cititor pentru continutul real al revistei.

Foloseste numerele. Ele atrag ochiul, mai ales daca sint supradimensionate. Si inca ceva: nu te feri sa plasezi numarul paginii la care cititorul va gasi articolul pe care-l cauta. Astfel, cresti sansele sa-l faci sa frunzareasca revista la taraba si apoi chiar s-o cumpere. Cine crede ca articolul va fi citit „de-a-n picioarele” la taraba, iar revista nu va mai fi cumparata in final greseste.

Nu inceta sa inovezi, cit mai mult si cit mai departe. Alterneaza imaginile color pentru lunile mai lipsite de culoare cu cele alb-negru. Imagineaza coperte cu taieturi mai radicale, cu culori sofisticate sau cu lacuri subtile.

Iata, pe scurt, ce isi doreste cititorul de la o revista: sa gaseasca rapid articolele care-l intereseaza si sa inteleaga dintr-o singura privire despre ce e vorba si daca merita sa petreaca timp citind un material sau altul. Pentru ca dupa ce a navigat pe net, a raspuns la e-mail-uri si a vazut stirile la TV, se va relaxa si va pune mina pe revista. Iar daca nu-i captezi interesul din prima, atunci ai sanse mai mici sa-l convingi sa petreaca mult timp in compania revistei tale.

Asigura-te ca toata revista, in ansamblul ei, este placuta tactil. Ca ai ales o hirtie de coperta coerenta cu continutul si conceptul grafic al revistei. Ca stii cum si unde se distribuie, pentru a evita ascunderea nameplate-ului sub un morman de alte publicatii. Daca te ingrijesti de toate astea, din miinile tale va iesi cu siguranta o coperta care vinde!